Mọi thất bại đều có nguyên nhân

Mọi thất bại đều có nguyên nhân
E may mắn được người thân hỗ trợ xây dựng và quản lý cơ sở sản xuất, nhưng bản thân lại không đc đào tạo cơ bản về kinh doanh nên mọi bước đi đều có phần cảm tính là nhiều! Vừa rồi a nói đến phân tích thông tin về ngành nghề, e mới ngộ ra trước đây e dựa vào lợi thế đấy để bắt đầu, cứ cắm đầu vào chạy mục tiêu trước mắt: làm logo thương hiệu, mẫu mã, sản xuất, dựa vào mối quan hệ có sẵn để tiếp thị sp, chạy doanh số để đủ bù chi phí… mà quên mất phải dừng lại, nghiên cứu nhìn nhận lại toàn cảnh thị trường, thị hiếu… để lên chiến lược ngắn hạn, dài hạn. Chắc e phải dừng lại hẳn 1 thời gian, nghĩ kỹ rồi mới làm tiếp, bây giờ e đang bị mất phương hướng!
Câu chuyện như của bạn tâm sự ở trên không hiếm.
Thương hiệu, marketing, Pr, quảng cáo rồi Content. Tất cả sẽ không là gì cả khi chạy theo một ý tưởng kinh doanh không khả thi. Ngược lại, một chiến lược kinh doanh khả thi cần quá nhiều công cụ để triển khai. Mối quan hệ tương hỗ này là một hệ thống xâu chuỗi liền mạch nhau.
Câu chuyện trên khá điển hình cho câu hỏi: Thương hiệu thất bại khi không nhận được bất cứ hình thức response (phản ứng) từ phía khách hàng.
Và No response đến từ một trong 3 hoặc cả 3 lý do sau:
– Chiến lược không gắn với Core Competency – năng lực lõi
– Chiến lược không hướng tới thỏa mãn Consumers goals – nhu cầu khách hàng
– Các Brand Signals – Phương tiện thể hiện giá trị của chiến lược, không thể hiện được bất cứ stimuli (kích thích) nào dẫn đến việc cân nhắc mua hàng nào.
Thương hiệu, quảng cáo hay content đều khó đỡ nếu dựa trên một kế hoạch kinh doanh không khả thi. Và một kế hoạch kinh doanh khó khả thi và bền vững về dài hạn nếu năng lực lõi của doanh nghiệp không có, hoặc có nhưng rất yếu.
Có nghĩa là No Core competency, No Differentiation, no Distinctiveness. Brand fail là hệ quả tất yếu.
Mọi thất bại đều có nguyên nhân. Chẩn đoán chính xác nguyên nhân có hiểu biết là điều quan trọng để tránh thất bại kế tiếp.
BrandSon

17 thoughts on “Mọi thất bại đều có nguyên nhân

  1. … liệu Core Competency tồn tại được bao lâu trong ngành … nếu …. thì … 1 2 3 4 5 … vu vơ by Sir BrandSon at Brand 24 … morning Sir …

  2. …. 5 giây 1 ngụm … 7 ngụm 1 ly … 1 visit 3 tách .. … 1 tháng không uống là tạch …

  3. Anh Tường cho chị Lan đọc các bài của anh Sơn là đỡ phải mua quà… 1/6 cho… bà chị 😉

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *